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High Virtual
High Virtual nació en 2020, cuando las clases de danza en Argentina estaban paradas. La plataforma existía antes de que nadie supiera que la iba a necesitar.
Desafío
Con la pandemia, el mercado de danza y fitness online explotó y visualmente todos terminaron pareciéndose. Paletas pastel, tipografías redondeadas, logos suaves. Diseño para no incomodar, para no decirle nada a nadie. High necesitaba lo opuesto: presencia y carácter en un mercado que había decidido no tenerlos.
Identidad
El ícono es la H de High construida como dos piernas: la pata derecha más alta que la izquierda, siempre en movimiento ascendente. No es una metáfora, es literalmente la letra subiendo.
Para los colores, miramos a la competencia y encontramos un sector monocromático. Rosas, blancos, lilas. Nadie usaba naranja ámbar. Elegimos #ffa602 contra un casi-negro (#0f0f0f) y un casi-blanco (#f4f4f4): tres colores que en ese mercado se sentían propios, y que le daban a High una presencia más cercana al deporte que a la academia de danza tradicional.
La tipografía principal es DJR Cyrillic Banner, una serif con estructura editorial que le da peso al sistema sin cerrarlo. BigSmalls como tipografía de acento, para los momentos donde el copy necesita otro registro: más directo, más íntimo.
Naming
El nombre vino primero. High: subir, crecer, ir para arriba. En inglés funciona como imperativo y como estado de ánimo; en danza es un gesto concreto. La marca terminó llamándose solo High porque creció más allá del contexto que le dio nombre. Lo "Virtual" quedó obsoleto antes de que lo sacáramos.
Sistema
En redes, el eje siempre fue el movimiento. Sin video: fotografías profesionales de bailarines donde la paleta y la composición hacían el trabajo dinámico. Flechas, círculos y formas geométricas que organizaban la lectura y le daban al feed coherencia reconocible. Cada posteo tenía que sentirse en movimiento.
Naming, logo, paleta, tipografía y comunicación en redes. Todo lo construimos con NSCH a lo largo de un año.
